Exploiter les leviers d’acquisition

Le SEO et le GEO : bâtir une visibilité organique durable

Les moteurs de recherche évoluent, et avec eux les façons dont les internautes découvrent une marque. Si le SEO reste essentiel pour développer une visibilité durable sur les moteurs de recherche, l’essor des intelligences artificielles génératives fait émerger un nouvel enjeu : le GEO (Generative Engine Optimization). L’objectif est désormais de proposer des contenus utiles, fiables et à forte valeur ajoutée, capables de répondre aux attentes des internautes comme d’être compris et repris par les moteurs de recherche et les IA.

Chez Addviso, nous commençons chaque accompagnement par un audit SEO complet : analyse technique, étude sémantique, benchmark concurrentiel et analyse de la notoriété du site. Cette première étape nous permet d’identifier les freins à votre visibilité et les opportunités à exploiter.

Nous réalisons ensuite une étude de mots-clés afin d’identifier les requêtes les plus pertinentes pour votre activité et de construire une stratégie adaptée à vos objectifs. Nos experts interviennent sur l’ensemble des leviers qui contribuent à votre visibilité organique :

• Optimisation technique : améliorer les performances, la structure et l’accessibilité de votre site pour faciliter son exploration et son indexation.
• SEO local : renforcer votre visibilité auprès de vos cibles sur vos zones géographiques stratégiques.
• Netlinking : développer l’autorité de votre site grâce à l’acquisition de backlinks pertinents et de qualité.
• Stratégie éditoriale SEO et GEO : concevoir et produire des contenus utiles, structurés et optimisés pour répondre aux intentions de recherche et aux nouveaux usages liés aux IA génératives.

La visibilité organique se construit dans la durée. C’est pourquoi nous assurons un suivi régulier de vos performances, à travers des reportings clairs et des recommandations d’optimisation. Nous analysons l’évolution de votre visibilité, de votre trafic et de vos positions afin d’ajuster la stratégie en fonction des résultats.

Le SEA : accélérer votre acquisition grâce à la publicité en ligne

Le référencement payant (SEA) permet de gagner rapidement en visibilité auprès d’internautes qui recherchent activement vos produits ou services. Mais une campagne performante ne repose pas uniquement sur l’achat de mots-clés : elle doit être pensée en fonction de vos objectifs commerciaux et de vos cibles. Chez Addviso, nous construisons des campagnes Google Ads et Bing Ads sur mesure, en nous appuyant sur une analyse de votre marché, de vos concurrents et des comportements de recherche de vos audiences. Nous identifions les mots-clés et les opportunités les plus pertinents, puis définissons les campagnes, annonces et ciblages adaptés à vos objectifs : générer des leads, développer vos ventes en ligne ou accroître votre visibilité.
L’enjeu est de concentrer votre budget sur les opportunités les plus pertinentes et de diffuser le bon message au bon moment, auprès des internautes les plus susceptibles de passer à l’action.

Le social Ads : toucher les bonnes audiences et susciter l’engagement

Le Social Ads (SMA) permettent d’aller au-delà de la recherche active pour toucher de nouvelles audiences et accompagner les internautes à différentes étapes de leur parcours. Ils constituent un levier particulièrement efficace pour développer la notoriété, promouvoir une offre ou générer des conversions. Chez Addviso, nous définissons avec vous une stratégie Social Ads adaptée à votre activité, à vos objectifs et à vos audiences. Meta, Instagram, LinkedIn ou TikTok : nous sélectionnons les plateformes les plus pertinentes en fonction de vos cibles et des usages propres à chaque réseau.
Nos équipes prennent en charge l’ensemble de la campagne : définition des audiences, choix des plateformes, conception des messages et formats publicitaires, paramétrage du ciblage et optimisation des parcours de conversion. Chaque campagne est pensée pour trouver le bon équilibre entre visibilité, engagement et performance.

Piloter vos campagnes pour améliorer durablement vos performances

Notre approche repose sur un tracking analytics avancé, qui nous permet de mesurer les actions réalisées sur votre site et d’identifier les leviers qui contribuent réellement à vos objectifs. Selon vos besoins, nous vous proposons des reportings mensuels, trimestriels ou semestriels, accompagnés de dashboards Looker Studio clairs et accessibles. Ces données nous permettent d’analyser le comportement des utilisateurs, de mesurer la rentabilité de vos campagnes et d’identifier les pistes d’optimisation. Budgets, ciblages, annonces, mots-clés ou parcours de conversion : nous faisons évoluer continuellement vos campagnes pour améliorer leurs performances. Cette logique de pilotage s’inscrit dans une stratégie d’acquisition plus globale, où les leviers payants viennent compléter le SEO, le GEO, les contenus et l’e-mailing. En combinant ces différents leviers, nous construisons un dispositif cohérent, capable de répondre à vos objectifs à court comme à long terme.